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北京時間9月26日，距iPhone 8發(fā)售日已過去5天。
5天來，蘋果專賣店前不僅不見凌晨排隊搶購的盛況，各實(shí)體店和電商平臺的備貨都很充足，部分網(wǎng)店還出現(xiàn)了促銷活動。有經(jīng)銷商告訴AI財經(jīng)社，與往年相比，iPhone 8銷量少了一半。
此外，有黃牛透露，這是蘋果手機(jī)繼iPhone 6s以來第二次降價出售，他們已將賺錢的希望寄托在蘋果X上。
業(yè)內(nèi)人士看來，iPhone 8與上一代產(chǎn)品相比差異較小，沒有創(chuàng)新亮點(diǎn)，再加上國內(nèi)外各大手機(jī)的內(nèi)外夾擊，蘋果遭到巨大的市場挑戰(zhàn)。
黃牛：降價才能賣出去
擁擠的人群、一層層的柵欄、嚴(yán)格的安保措施，這曾是蘋果新品發(fā)售期間的標(biāo)配。但如今，盛況不再。
9月22日，AI財經(jīng)社在北京王府井a(chǎn)pm的蘋果專賣店探訪時發(fā)現(xiàn)，iPhone8首發(fā)日，現(xiàn)場只有4個人排隊。幾分鐘過后，蘋果店的工作人員撤掉了門口排隊的護(hù)欄。
不僅在北京，南京、杭州iPhone 8開售時都遭遇類似尷尬。
甚至，曾把iPhone炒到天價的黃牛如今也只能降價出售。
“iPhone 8首發(fā)當(dāng)天降了50元—100元，基本是成本價出售，此前iPhone 7亮黑版本能加價500元—1000元。”李先生告訴AI財經(jīng)社。他從iPhone 4開始在北京做黃牛到現(xiàn)在，已有7年時間。
iPhone降價出售實(shí)屬罕見。李先生表示，2年前iPhone 6S也降過一回，降了100左右，幅度和此次iPhone 8差不多，降價原因也是沒有太多創(chuàng)新，僅比iPhone6多了一個壓感屏幕。
“許多消費(fèi)者還在觀望iPhone X，預(yù)計此次溢價可達(dá)到3000元—4000元，只能把希望寄托在X（iPhoneX）上了�！�
降價出售的，還不止黃牛。
9月26日，AI財經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，淘寶上一些店鋪開始打出“跌破官網(wǎng)價”的標(biāo)語，但iPhone 8銷量鮮有過千的。在商品評價中，“發(fā)貨速度極快”出現(xiàn)頻次最多，許多消費(fèi)者反映第二天就到了。
二手平臺上也經(jīng)常出現(xiàn)iPhone 8的身影。賣家中，有低價出售的，有用了幾天想換iPhone 8 Plus的，還有想換個安卓機(jī)的。

值得消費(fèi)者注意的是，在降價之風(fēng)下，也不乏打促銷幌子騙取銷量的商家。
在天貓上，蘇寧易購官方旗艦店顯示iPhone 8正在促銷，64G金色和銀色的國行iPhone 8促銷價為5888元，目前銷量顯示為1356筆�！盎顒恿Χ却�，看中了趕緊下單支付哦”客服不斷推送該消息。

但AI財經(jīng)社查詢蘋果官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在蘋果官網(wǎng)上，64G金色iPhone 8同為5888元，與蘇寧旗艦店所謂的大促銷價一致。對此，客服發(fā)了流汗的表情并表示“您可以根據(jù)自己的需要選擇的”。
經(jīng)銷商：銷量少一半根本沒有溢價空間
AI財經(jīng)社就用戶對iPhone 8的市場反應(yīng)，采訪了3位來自不同省市的蘋果經(jīng)銷商，他們均表示銷量并不樂觀。
“特別不好”，有7年經(jīng)驗(yàn)的四川經(jīng)銷商史先生告訴AI財經(jīng)社，“開售5天新品賣出不到500臺，銷量只有原來的一半，根本沒有溢價空間�！�
通常，售價高于市場正常價格的現(xiàn)象被稱為溢價。受供貨量、品牌效應(yīng)等因素影響，手機(jī)知名品牌溢價現(xiàn)象很常見。
“以前貨源經(jīng)常在首發(fā)日被搶光，一天能出300-500臺，根本無法滿足客戶需求。溢價空間也比較大，當(dāng)年在四川iPhone 6最高溢價達(dá)2萬/臺，要通過熟人找關(guān)系才能預(yù)定。”
對于此次蘋果新品遭遇滑鐵盧的原因，史先生表示，一是還沒到旺季。許多消費(fèi)者都在等國慶節(jié)假日促銷活動；二是許多消費(fèi)者反映，從iPhone6以后，蘋果手機(jī)“四代同堂”一個模樣，創(chuàng)新的東西太少，換機(jī)欲望不強(qiáng)烈。
還有一部分人群仍在觀望iPhone X，目前已有四五百人預(yù)定，史先生表示這個數(shù)量與往年相差無幾。“有人直接打了11000元訂金，也不問價錢，說只要保證他第一個拿到貨就行�！�
對于iPhone X的最新消息，史先生補(bǔ)充，目前iPhone X的貨源信息與價格都不明朗，從非官方渠道得到的消息是，今年由于使用了全面屏，同時是蘋果十周年紀(jì)念款，貨源會比較少，因此溢價概率比較高。
溢價周期：從半年縮短到兩三個月
在青島做了5年經(jīng)銷商的孫先生告訴AI財經(jīng)社，不僅溢價空間降低，最近幾年，iPhone的溢價周期也明顯縮短。
孫先生解釋稱，現(xiàn)在手機(jī)更新越來越快，蘋果一年只出一款產(chǎn)品，反應(yīng)有點(diǎn)慢。這次蘋果新品的全面屏、3D人臉識別、OLED屏幕等，小米、三星都出了，市場的反應(yīng)是“蘋果怎么這么慢”。
而且，以前蘋果無論是iOS系統(tǒng)的流暢度，還是配置都一家獨(dú)大，但現(xiàn)在不一樣了。因此，蘋果每發(fā)布一款新品，都可能對自己上一款產(chǎn)品的價格帶來沖擊。
“總之，沒以前那么驚艷了”。孫先生感慨。
至于此前蘋果創(chuàng)造的高溢價記錄，孫先生認(rèn)為“主要靠饑餓營銷和黃牛炒上來”。
“蘋果直營店和手機(jī)連鎖店，都是根據(jù)市場價來定，但是供貨渠道分的貨很少。例如網(wǎng)上瘋傳的紀(jì)念款這種特殊型號手機(jī)，一家手機(jī)連鎖店可能也只能分到2臺”。
“包括去年發(fā)布的亮黑iPhone7，可以在官網(wǎng)預(yù)定，但拿到貨要等兩個月。這就造成供不應(yīng)求，加上黃牛的翻炒，價格就上來了”。
對于蘋果逐年下降的溢價，孫先生認(rèn)為， iPhone 8與上一代產(chǎn)品相比差異也較小，沒有創(chuàng)新亮點(diǎn)，再加上國內(nèi)外各大手機(jī)的內(nèi)外夾擊，蘋果手機(jī)市場正面臨重大挑戰(zhàn)。
“現(xiàn)在手機(jī)的變化太單一，無非是屏幕占比更大、功能更多，除非蘋果讓手機(jī)材料有所質(zhì)變——比如變成軟體或純透明型，才有可能迎來突圍的一天�！�