上仙的個(gè)人空間

喊了一年不漲價(jià)的茅臺(tái)，突然在年底以一紙公告的形式，宣布了明年起漲價(jià)！
12月28日早間，貴州茅臺(tái)（600519）發(fā)布公告稱，公司自2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度18%左右，此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對(duì)公司2018年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定的影響。
這也打破了茅臺(tái)高層這一年反復(fù)重申的“不漲價(jià)”表態(tài)。
據(jù)了解，在12月28日當(dāng)天，國(guó)酒茅臺(tái)2017年度全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)在茅臺(tái)會(huì)議中心開幕。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在會(huì)上也披露了茅臺(tái)漲價(jià)的信息稱，從2018年1月1日起上調(diào)各種產(chǎn)品供貨價(jià)格，上調(diào)幅度為9%-25%。
袁仁國(guó)沒有披露這次茅臺(tái)漲價(jià)的原因。但他呼吁經(jīng)銷商不要推高茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格，稱要讓消費(fèi)者真正喝起來；他認(rèn)為，茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)小、漲幅小，保持在合理區(qū)間，有利于廣大消費(fèi)者，也有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
12月28日當(dāng)天，貴州茅臺(tái)股價(jià)高開高走，收盤大漲8.21%，至718.69元/股。時(shí)隔兩個(gè)月，收盤價(jià)重返700元大關(guān)。
新飛天茅臺(tái)酒53度500ml 茅臺(tái)官方商城 圖
飛天茅臺(tái)5年來出廠價(jià)首漲，經(jīng)銷商稱建議零售價(jià)估計(jì)會(huì)漲300
華東地區(qū)一名經(jīng)銷商向澎湃新聞透露，此次53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)將從原來的819元上漲到969元。
這也是近5年來，茅臺(tái)正式提高飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)。
至于原來1299元的建議零售價(jià)，前述經(jīng)銷商向澎湃新聞?dòng)浾弑硎�，估�?jì)會(huì)漲到1499元左右，但具體價(jià)格“目前規(guī)定還沒出來，在等茅臺(tái)通知”。
但從市面上的具體售價(jià)來看，真正的零售價(jià)要想控制在1500元以內(nèi)，可能性并不大。
“這幾天批發(fā)價(jià)已經(jīng)1580元了，今天一漲價(jià)，還不知啥行情呢�！鄙虾５貐^(qū)一名經(jīng)銷商向澎湃新聞直言，“上海以外地區(qū)1800到2000元都有。2012年時(shí)候還到過2300元，不過現(xiàn)在應(yīng)該回不到這個(gè)價(jià)了�！�
對(duì)于茅臺(tái)酒限價(jià)卻一瓶難求的市況，袁仁國(guó)在12月28日的經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上也表示，“目前有的經(jīng)銷商存在‘讓價(jià)格飛一會(huì)’，有的經(jīng)銷商囤積不賣，導(dǎo)致市場(chǎng)高價(jià)酒很多，平價(jià)茅臺(tái)一瓶難求�！彼麖�(qiáng)調(diào)，基于茅臺(tái)酒是用來“喝”和“儲(chǔ)存”，要理智對(duì)待價(jià)格，茅臺(tái)酒不是用來炒的。他還透露，目前茅臺(tái)酒的公務(wù)消費(fèi)占比不到0.15%。
今年曾多次表態(tài)“不漲價(jià)”
值得注意的是，茅臺(tái)此次的突然漲價(jià)的行為，雖然市場(chǎng)早有預(yù)期，但還是與茅臺(tái)高層之前的表態(tài)大相徑庭。
早在今年3月，袁仁國(guó)就曾向媒體表示：“有些白酒企業(yè)提價(jià)，并不會(huì)影響茅臺(tái)酒的定價(jià)戰(zhàn)略。公司仍保持茅臺(tái)酒出廠價(jià)格的穩(wěn)定，即保持819元/瓶出廠價(jià)，不助推茅臺(tái)價(jià)格上漲�！钡�他表示，對(duì)于經(jīng)銷商終端銷售價(jià)格也不會(huì)干預(yù)。
當(dāng)時(shí)在北京市場(chǎng)，53度飛天茅臺(tái)每瓶零售價(jià)在1288元/瓶左右。
今年4月，貴州茅臺(tái)母公司茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布文章稱，茅臺(tái)集團(tuán)將兌現(xiàn)“不漲價(jià)、不囤貨、全力包裝和貨運(yùn)”的鄭重承諾，始終兼顧各方利益，在“穩(wěn)價(jià)”上，做足功課，全力保障市場(chǎng)供應(yīng)，努力使茅臺(tái)酒市場(chǎng)零售價(jià)格企穩(wěn)在1300元/瓶以內(nèi)合理的區(qū)間水平，確保茅臺(tái)酒以及醬香系列酒成為老百姓真正消費(fèi)得起的“民酒”。
而從今年4月起，券商就開始齊唱“漲價(jià)”高歌，甚至有分析師喊出，“兩年內(nèi)漲到2000元是有可能的”。
但同時(shí)，茅臺(tái)高層卻在各種重要會(huì)議上反復(fù)強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)價(jià)”的要求，并明確標(biāo)出兩條紅線：53度飛天茅臺(tái)全國(guó)批發(fā)價(jià)為1199元/瓶；零售價(jià)為1299元/瓶。
不過，飛天茅臺(tái)全國(guó)范圍內(nèi)大量斷貨，有貨的終端商已經(jīng)將價(jià)格抬到1500元左右，茅臺(tái)設(shè)定的終端價(jià)格紅線1299元形同虛設(shè)。
今年8月28日，茅臺(tái)在北京舉行的“國(guó)酒茅臺(tái)市場(chǎng)研討會(huì)”上，為國(guó)慶、中秋雙節(jié)布置工作任務(wù)時(shí)，茅臺(tái)方面再提“穩(wěn)價(jià)”。
“遇重大節(jié)日提價(jià)，無異于強(qiáng)盜行為、趁火打劫，這是極不道德的事�！泵┡_(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳當(dāng)時(shí)強(qiáng)調(diào)，在穩(wěn)價(jià)的問題上，茅臺(tái)的態(tài)度始終沒有變，“希望大家與我們形成共識(shí)，清醒認(rèn)識(shí)價(jià)格上漲過快、甚至暴漲的危害性和嚴(yán)重性，牢牢把握價(jià)格合理、穩(wěn)定市場(chǎng)�！�
行業(yè)人士：茅臺(tái)早就想漲價(jià)？
臨到年底，茅臺(tái)卻突然宣布了漲價(jià)的消息。
雖然一番之前茅臺(tái)高層的表態(tài)，但中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬則向澎湃新聞表示：“茅臺(tái)此次漲價(jià)是符合市場(chǎng)預(yù)期的。”
他透露，此前茅臺(tái)就想漲價(jià)，但有關(guān)部門一直沒有批準(zhǔn)它提價(jià)的訴求。而茅臺(tái)漲價(jià)也是順應(yīng)了市場(chǎng)規(guī)律，因?yàn)樵诋a(chǎn)銷兩旺的宏觀環(huán)境下，這一市場(chǎng)行為有漲價(jià)的基礎(chǔ)；同時(shí)，茅臺(tái)中長(zhǎng)期有著“大茅臺(tái)”的戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)、金融、酒業(yè)等多個(gè)板塊都需要資金的支持，這也將為中長(zhǎng)期戰(zhàn)略提供強(qiáng)大的支撐。
對(duì)于業(yè)內(nèi)人士來說，茅臺(tái)年底宣布漲價(jià)顯然是意料之內(nèi)，情理之中。
“茅臺(tái)具備漲價(jià)的各種條件，大家都有心理準(zhǔn)備�！币患乙�(guī)模較大的茅臺(tái)經(jīng)銷商這樣回應(yīng)道。
今年11月，酒水行業(yè)分析師蔡學(xué)飛在接受澎湃新聞采訪時(shí)就曾表示，經(jīng)銷商囤貨現(xiàn)象出現(xiàn)的背后，是在賭茅臺(tái)會(huì)漲價(jià)，“因?yàn)樗��?3度飛天茅臺(tái)）肯定守不住1299元的價(jià)格。”
蔡學(xué)飛透露，茅臺(tái)今年10月份就放出漲價(jià)信息，但是因?yàn)橐恍┮蛩乇谎雍螅�茅臺(tái)此次調(diào)整出廠價(jià)有利于捋順現(xiàn)有實(shí)際成交價(jià)與企業(yè)定價(jià)價(jià)差過大的問題，但是可能會(huì)刺激新一輪的白酒漲價(jià)潮。
對(duì)于上述說法，澎湃新聞?dòng)浾呶茨苈?lián)系到茅臺(tái)置評(píng)。
貴州茅臺(tái)股價(jià)重返700元高位
茅臺(tái)酒漲價(jià)，貴州茅臺(tái)自然受益。
12月28日早間，貴州茅臺(tái)公布了茅臺(tái)酒要漲價(jià)的消息后，貴州茅臺(tái)股價(jià)高開高走，最終收盤價(jià)也重返700元高位。
從年初的329.3元/股開盤至11月16日，貴州茅臺(tái)股價(jià)連續(xù)突破400元、500元、600元和700元四個(gè)整數(shù)關(guān)口，年累積漲幅當(dāng)時(shí)達(dá)到118%。
而就在公司股價(jià)創(chuàng)下新高之時(shí)，安信證券11月20日發(fā)布的一份將貴州茅臺(tái)目標(biāo)價(jià)上調(diào)至900元/股的研究報(bào)告，引起了上海證券交易所的關(guān)注。上證所當(dāng)日在一份通報(bào)函中稱，其在針對(duì)貴州茅臺(tái)的日常監(jiān)管中，發(fā)現(xiàn)安信證券發(fā)布的相關(guān)研究報(bào)告，存在客觀依據(jù)不足，風(fēng)險(xiǎn)提示不充分等問題。
貴州茅臺(tái)隨即發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示公告稱，最近市場(chǎng)上的一些討論和觀點(diǎn)，尤其是關(guān)于公司過高的目標(biāo)股價(jià)及估值均不代表公司的態(tài)度，希望廣大投資者和消費(fèi)者理性看待，審慎決策。
此后，茅臺(tái)股價(jià)重回600區(qū)間，直至12月28日受提價(jià)消息刺激，飆升8.21%，以718.69元價(jià)格收盤，一個(gè)多月來重新站上700元。
在茅臺(tái)股價(jià)一路狂奔的幾個(gè)月里，各大券商也不斷更新對(duì)該股的最新目標(biāo)價(jià)。激進(jìn)的高盛一個(gè)月內(nèi)兩次調(diào)高目標(biāo)價(jià)，自從11月1日將目標(biāo)價(jià)由648.42元上調(diào)至745.69元后，近日又將其12個(gè)月目標(biāo)價(jià)上調(diào)18%至881元人民幣，這也是截至目前，機(jī)構(gòu)給出的最高目標(biāo)價(jià)。
中金公司將“一飛沖天”的貴州茅臺(tái)目標(biāo)價(jià)上調(diào)至845元/股。中泰證券在研報(bào)中則將貴州茅臺(tái)目標(biāo)價(jià)上調(diào)至810元，且重申“買入”。天風(fēng)證券和中銀國(guó)際分別將貴州茅臺(tái)目標(biāo)價(jià)上調(diào)至800元和750元。申萬宏源一度上調(diào)至750元。